作者｜James
在刚刚过去的周末，一个关于所谓”DeepSeek就AI模型违规关联向王一博道歉”的言论，莫名其妙地上了热搜。
经过后续查证，DeepSeek方面的官方账号根本就没有对此事发表过任何评论，更不用说所谓道歉。但这句话是怎样登上热搜的呢？
原因是有粉丝利用DS会跟着上下文诱导回复的机制，伪造了相关信息（即自问自答），并持续不断的@几家媒体，算是粉丝圈的赛博投料了，并最终让不少媒体信以为真。
此后，再有人就此问题查询大模型，它们为了避免”幻觉”，都是采用联网搜索，会优先搜索它们认为是权威的媒体内容，结果信息就被循环污染，引发乌龙。
传统媒体对娱乐新闻非常热衷，并且以最快速度将其转化为微博话题，这只是近一年来的常规操作。
小娱观察到，近一年来娱乐相关热搜密度有上升趋势，而且有些热点的持续发酵，甚至还让网友产生了这是用来“压热搜”的猜测。背后的原因其实并不神秘，因为这是媒体账号做高粉丝量、点击率等数据的快捷方式。
没错，像广东日报、南方报业、河南广播电视台等在今年进行了多轮次的改革，都会坦诚地说自己要做MCN。
小娱最近和媒体同行聊天，总能感到他们身上弥漫着一种完不成KPI的焦虑。小娱获取的一些信息显示，目前官媒不仅将机构内部的KPI考核视为系统性变革的重要组成部分，还在机构与机构之间开展了横向排名，对粉丝量、播放量等数据进行考核。
一根自上而下的指挥棒，悬在每个媒体的头顶，反过来又导致机构媒体对娱乐行业的关注度水涨船高。这种趋势又会对中国的娱乐圈产生哪些意想不到的影响呢？
或者这么说，每次明星出来道歉的时候都会说“不想占用公共资源”，但除了他们自身的营销公关手法以外，是不是很多时候媒体等“公共资源”，也需要明星和娱乐圈呢？
系统性变革大潮下，媒体变身MCN
从二十届三中全会通过《决定》提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”开始算，如今刚好过去一年。纵观国内诸多大报大台的改革手段，不外乎两方面——一是裁员瘦身，关停子报和频道频率，二是流量优先，考核粉丝量和账号数据，把媒体做成一个个MCN。
6月24日，四家广东主流媒体同步推出自身系统性变革方案，其中的涨粉KPI高得吓人。
广州日报报业集团提出实施“50人50万”计划，表现突出的一线优秀人才年薪超过50万元；加速队伍全员转型，九成以上采编人员投入新媒体生产，实施名记、名编、名评论员、名设计师、融媒达人、直播网红养成计划，培育千万级、百万级大号。
南方报业传媒集团将“重点打造若干5000万级、10个千万级、50个百万级的第三方平台账号”，放大主流舆论声量，努力构建“众星捧月”的良好态势。广东广播电视台将着力打造5个千万级账号领衔的核心头部矩阵，重点孵化50个百万级账号，推动腰部账号向垂类化、专业化方向升级。南方财经全媒体集团将重点打造21世纪经济报道微博、股市广播蜻蜓FM等2个千万级大号。
平均一个传媒集团就要搞出几个亿的粉丝，要知道如涵2019年上市敲钟的时候，也只敢说全网粉丝1.4亿，折腾这么多年还是只有张大奕一棵独苗。
相对这些大阵仗，也有一些媒体的MCN步伐走得早，因此也更早适应了新常态。
图片引自《媒介》杂志
网红栏目《1818黄金眼》所属机构浙江广电就是一例。据，“浙江广电旗下MCN背靠广播电视台的公信背书、庞大的主持人资源，通过MCN的组织方式融合市场化运营、互联网化的内容生产模式，并发展出新的商业变现能力，成为近年转型的广电系MCN中弯道超车的黑马选手。”
早在2020年，黄金眼MCN就已经自主培育和签约各领域优质内容生产者500余人，旗下有“钱塘老娘舅”、 “1818黄金眼”为代表的广电类产品近20余个，母婴、旅游、美食、宠物、才艺等十二大垂类的自有达人账号近百个。
这还不是最佳案例。河南广播电视台旗下的大象MCN成立于2021年，隶属于大象新闻。，大象MCN被多个商业平台从机构账号规模、IP影响力、变现模式和能力等多个维度评为媒体类MCN第一的位次。
截至今年5月，大象MCN全网总账号数量1093个，总粉丝量3.5亿多，成立以来每年利润增长率都超过100%，旗下账号月均播放量有40多亿，主力账号大象新闻的VV数据“被某音内部称为宇宙第一大号”，全国省级媒体短视频传播指数连续多年第一，同时两次获得了国家广播电视总局融合改革典型项目案例。
媒体大举做号的步伐，是跟关停并转自有客户端同步进行的。刚开始转型新媒体，各家机构都要配齐“两微一端”，并且把客户端作为重点发展对象，还是希望能在新时代掌控自有渠道。如今客户端的力量转向平台做号，意味着之前还要自己做渠道的努力告一段落，媒体们在成为大号MCN的道路上开始蒙眼狂奔。
江西台的改革坚持以业绩为导向推动薪酬改革，打破人员身份限制，强化考核激励，推进薪酬绩效向内容生产与经营创收一线等关键岗位倾斜。吉林广播电视台关停68个产能低下的新媒体账号。沈阳广播电视台建立节目产品市场价值贡献度评估机制，改变过去单纯以收听率、收视率评价节目的行业传统，代之以评奖数量、网络流量及直播带货进线量、成交量、成交额等全新算法指标。
不过，既然采用了商业化的市场规则，就意味着服从市场规律，总会有强者恒强的马太效应。芒果、河南、浙江这种大型MCN跑出来了，并且如无意外就会保持领先；但全国还有那么多省媒、县级融媒体，不能都做第一，又得保持编制无法淘汰出清，这就难保考核上面落后的机构，为了有所起色，而不惜“流量为王”。
在“效果导向”的新规则下，一场无形的“大比武”在全国媒体间展开。为了部门生存和绩效奖励，各个工作室、频道、矩阵号都有着强烈的动机去追逐最能引爆舆论的话题。
机构媒体为了起号，都会做些什么
报纸杂志、广播、电视媒体曾经是主流的内容发送渠道，其专营身份可以让广告位“坐地起价”，也吸引民营资本趋之若鹜。进入自媒体、“全媒体”时代，报刊发行量和电视收视率、订户数齐齐暴跌，广告金主们纷纷转投互联网的怀抱。昔日的“正规军”也不得不放下身段，争先恐后地进入新媒体战场，探索新的发展模式。
同样是0基础起号，媒体和普通MCN的做法比较并没有明显的不同。在政策护航之下，机构账号有资格使用一些标题优化技巧来提升数据。
2017年，一篇题为《刚刚，沙特王储被废了》的官微推送开启了一个名为“刚刚体”的时代。权威媒体带头探索流量密码，读者纵有微词也需适应。
去年5月微信公众平台宣布整顿博眼球、蹭流量的标题乱象，但只针对混淆官方的无资质账号。其结果就是，现在在公众号平台上再看到一些耸动的标题，多数点进去，都是持证上岗的媒体号。
上周，一篇《》刷屏，其中引用的一些新媒体账号标题现象，常读公众号和刷抖音的人都并不陌生。前央视主持人张泽群还就此发微博表达不满。
媒体微博也是重度“话痨”，没啥可说了就发一些投票话题。不过这些话题的参与度也是不尽相同，比如同一账号发的民生相关的投票，和与明星有关的投票相比就出现了明显的热度差异。
小娱遇到的一些业内人士将带有明星话题的调查投票起了个通俗的称呼叫“溜粉”，意思是让各家粉丝都出来“溜溜”，比拼一下实力。
但与上述技巧相比，更根本的是在选题上做流量优化。
像《1818黄金眼》《小莉帮忙》这样的地方社会新闻品牌，也是可遇而不可求的。有些本地媒体在报道社会新闻时也会受到限制，也因此出现了“体制外”揭黑博主的生态链。。
在更新KPI压力下，为了找选题，也有不少媒体盯着小红书和抖音，一段几秒钟的视频切片配上闪瞎眼的大字标题，就是一段短视频作品了。即使有一些创作规范，比如导语必须加上时间地点等，多数都是很奢侈的要求。
本应是社会公信力“压舱石”的机构媒体，在转发新闻的过程中，显然并未尽到核实义务。河豚君本文文首“DeepSeek道歉”的假新闻就是典型案例。在最终被辟谣之前，羊城晚报、三湘都市报等媒体账号早已转发。
还有近期，河南一对母女因高考288分“温情庆祝”而走红的事件，最终被网友发现其家人是有策划的带货博主，疑似编造剧本。这则漏洞明显的段子，最初竟能获得多家媒体的转发背书，其中包括顶级的权威媒体，随后又不声不响地删除文章。看起来，“猫一杯”“姜萍”事件，确实有其发展的空间。
“全景式”监督明星，流量的尽头是娱乐？
在“流量为王、效果导向”的新规则下，一场无形的“大比武”在全国媒体间展开。为了部门生存和绩效奖励，各个工作室、频道、矩阵号都有着强烈的动机去追逐最能引爆舆论的话题。
那么，还有什么比娱乐话题更具性价比的流量密码呢？
这些媒体搞标题优化的运营手法，特别喜欢拿娱乐圈明星说事，比如张泽群微博用的那张图，其中同名同姓的“邓超”和“杜海涛”都是想蹭明星名字混淆视听。就在昨天，娱乐资本论还能在信息流刷到类似《张学友任北京农商行城市副中心分行副行长》这样的推送标题。
2023年9月，黑龙江《新晚报》发文《陈凯歌、张艺谋老师逝世，曾来哈监制 <萧红> 》，有某品牌手机浏览器的推送编辑将该文标题擅自缩成了“张艺谋老师逝世！遗体告别仪式在八宝山举行”。
这条新闻说的是北京电影学院的教师司徒兆敦，张艺谋是其学生。事实上应该是“张艺谋‘的’老师逝世”。
这事遭到《北京日报》的评论员义正词严地批评：“要么是硬蹭热度，稍不留神某个熟知的明星名人就“被去世”“被离婚”了；要么是断章取义……诚如有网友吐槽，“这简直是在浪费流量、侮辱智商！””
不过，媒体自身的引流手段也有很多值得商榷的地方，不得不说这是跟其它竞争对手相互内卷的一个结果。
在标题技巧之外，在微博被称为“红V”的机构媒体账号，更擅长的领域是主持热搜话题。
今年年初，国家网信办推进实施“持证亮牌”工程，对获得许可提供互联网新闻信息服务的公众账号统一增加红“V”标识，诸多媒体号从蓝V改成了红底白V认证。
微博CEO王高飞在今年一个论坛表示，2024年，微博“媒体的原创内容竞争力显著提升，热搜前十的话题中媒体主持的话题环比上涨了104%，辟谣类报道上升了137%。”他说，微博进一步优化算法逻辑，强化媒体在推荐流、关注流等信息流场景的曝光覆盖占比。
辟谣是媒体话题的强项，却不是唯一内容。实际上在任何社会热点的话题中，都是媒体主持人地位占优。媒体们为了主持热搜话题，瞄准娱乐圈的绯闻和人物，倾注的热情和不眠不休的跟进力度，更是与其它题材不可同日而语。
6月12日，凤凰传奇的主唱曾毅在青岛演唱会彩排时的几张照片，像一颗石子投入舆论湖面，却激起了远超预期的涟漪。
最初，只是有网友指出曾毅佩戴的绿色手表表盘图案涉嫌“打擦边球”。但这一次，在短短48小时内，无数媒体“红V”蜂拥而至。他们不仅转发、评论，更持续不断地占领话题，制造热搜。
从#公开戴不雅手表是否涉传播淫秽物品#到#曾毅回应不雅手表争议网友并不买账#，再到#曾毅自曝曾脚踹女员工#，舆论穷追猛打。根据“”数据，6月12-18日，相关信息近20万条，全网互动声量超2亿。
极目新闻、红星新闻等媒体评论文章，不断为话题添加热度。后果立竿见影：凤凰传奇天津站演唱会取消、某家电品牌代言被撤、在某卫视中秋晚会名单被除名，经济损失堪称“天价”，据说光天津站想看预约人数就高达160万人。
个别网民将此事与同期发酵的演员那尔那茜“高考舞弊”事件联系起来，质疑存在“压热搜”之嫌。不过，对那尔那茜的追踪力度，其实也不弱。
6月21日内蒙古自治区教育厅发布通报，证实其高考报名材料造假。随后其主演的《长安的荔枝》删除其名，参演的《封神3》《镖人》也可能面临换脸、补拍（）。
实际上，受到网民持续关注的事件，不太可能真的成功被“打掩护”，官方调查也需要时间。但是，对娱乐圈新闻采取如此高的关注力度，肯定也有流量考核的压力。
其次，官媒还会主动发起一些针对明星的调查报道。今年3月20日，一档权威新闻栏目就曾专题报道《刷量控评 揭开网络水军背后黑灰产业链》，节目中虽打码但仍可辨识的截图，指向肖战、王源等明星微博。
翻查资料，同媒体在2019年等时期多次做过类似选题，可以说隔一段时间就会“重播”一次，关注点也大同小异。
从更广泛的角度讲，娱乐圈的“生老病死”、“婚丧嫁娶”最近占据热搜的频次和密度都在增长。不管是、、、夏天蔡澜的先后离世，还是《再见爱人》的狗血剧情、赵露思的心理问题等等，每次都免不了在文娱专业媒体和吃瓜群众之外，也要“占用公共资源”。
现在官媒掌握了越来越多的热搜主持，因此每一次流量高峰，都可以看做机构媒体冲业绩的重要节点。
经过和业内人士交流，小娱观察到，媒体MCN化以及相关的考核体系变革，将从多角度对文娱行业热点话题和人物，形成全方位的“舆论监督”态势。
过去，对明星的监督多依赖娱乐记者或狗仔队。如今，主流媒体MCN、政务新媒体、垂类自媒体共同织成了一张“天罗地网”。2025年4月，，其中不乏王大发这种具有高度影响力的个人号（），这反而为主流媒体MCN腾出了生态位，使其监督行为更具合法性和权威性。
同时，明星面临的审视，早已超越了业务能力的范畴。通过“曾毅手表”等事情，不难发现媒体机构的监督内容从作品延伸至私德，实现了“全景式”覆盖。 而媒体MCN你追我赶，使其能够实现24小时全天候追踪。一旦有事发生，便能在极短时间内形成舆论合力，监督频率和反应速度达到了前所未有的程度。
注意到这一点的文娱产业，避险情绪正在加剧。制片方、品牌方在选择合作艺人时都空前谨慎，艺人的商业价值与其“安全系数”深度绑定，其它题材、剧情方面的舆情规避，同样可能导致内容创作趋于保守。甚至在电影行业，真人电影项目已经完全让位于动漫电影。
从一块手表到一个眼神，从一句失言到一段历史，明星们生活在一个“无死角”的玻璃房中，任何瑕疵都可能被瞬间放大，并带来毁灭性的后果。当然，这样的监督自然会让明星群体谨言慎行，也有助于娱乐行业清风正气。
但当年微博刚开没多久，那些把微博当朋友圈用，展现出真性情的明星发言，恐怕以后将是再难遇到了。
